Para el filósofo y sociólogo francés, Gilles Lipovetsky, vivimos en una sociedad donde la pantallocrasia está cambiando el consumo de películas y la concepción que un individuo tiene del tiempo y el espacio.“Estamos invadidos por pantallas, desde las pantallas cinematográficas hasta las de los dispositivos móviles. El tráfico de las pantallas dota de autonomía a individuos pues gestionan de diferente modo el consumo”, aseguró el autor de libros como La era del vacío, La cultura-mundo y La pantalla global.
Al conversar con el sociólogo e investigador de la UNAM, Raúl Trejo Delarbre, durante la inauguración de las Jornadas sobre nuevos modelos para la distribución del cine y el audiovisual, realizado el pasado 22 de marzo, en el Teatro de las Artes por el Instituto Mexicano de Cinematografía (Imcine), Lipovetsky nombró como hipercine a la revolución digital del cine que va en el aumento de difusión y mejora los costos de los filmes. El también catedrático de la universidad de Grenoble, apostó a que lo más importante del los filmes seguirá siendo el contenido, por encima de la digitalización. “El momento experimental ya pasó, el cine de siempre, el del relato y de las emociones es el que se perpetúa (…) El cine es un arte de la imagen, ligado a la humanidad y a las emociones”.
El escritor enfocado al estudio de la posmodernidad y de la hipermodernidad declaró que cuando hay una oferta de calidad, que emociona la sensibilidad, la gente va a ver una película al cine. En otros estudios dados a conocer, el sociólogo argumenta que el cine estadounidense ocupa el 85 por ciento de las plazas de exhibición y en Estados Unidos las ganancias generadas por el cine, la música y la televisión ocupan el primer lugar de exportación de ese país.
Alternativas de distribución
En el panel, Nuevos esquemas de distribución, el ponente Ignacio Romero, responsable comercial de la distribuidora independiente On Screen Films explicó que actualmente existe tres modelos de negocios importantes para la distribución del cine: transaccional, por suscripción y por compra-descarga. Identificó cuatro formas de entrega de contenidos digitales: vía satélite, por cable, vía internet y por dispositivos móviles. Por su parte Thomas Zadra, jefe de desarrollo comercial de programación de video original de Yahoo, expuso que cuentan con 20 o 25 series hechas para la web y 35 millones de usuarios de videos. En ese sentido, la ponente Stephanie Bruner, encargada del área de mercadotecnia de los canales de distribución de New Video, afirmó que para su empresa los servicios de descargas han crecido del 16 al 21 por ciento. Adelantó que una de las expectativas de New Video es que 75 de cada 100 películas sean vistas en plataformas digitales. “La distribución digital le da competitividad a la cinematografía independiente, frente a los grandes estudios de cine”, aseguró.
El director de desarrollo de negocio de Google México, Adrián Fernández, informó que por día en la plataforma YouTube se reproducen 4 mil millones de videos y planteó que estamos en el tiempo del empoderamiento del usuario. De igual forma, Jill Issacs, representante de Pariah Pictures, clasificó las desventajas del cine visto por Internet. Resaltó la baja calidad de la imagen y saturación de las redes. Entre las ventajas identificó un pago mensual razonable y disposición de contenidos.
Relación cine y televisión
En el panel sobre televisión tomó la palabra Eduardo Raspo, del Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales de la República Argentina, el ponente platicó sobre el canal de televisión pública (INCAA TV) donde difunden películas nacionales, latinoamericanas y mundiales. Según Raspo algunos de los retos que tiene la televisión es llegar a la mayor cantidad de gente posible, incluir la mayor cantidad de miradas, voces y que la televisión pública siga siendo gratuita.
Por su parte Irma Pía González, directora de Canal 22, aseguró que este medio de comunicación dedica al cine 32 por ciento de su programación y agregó que el público debe ser protagonistas en los cambios que tiene el cine. Mariana Stavenhagen, directora general del Imcine, propuso instrumentar alianzas entre la televisión y el cine en México y estimó que para el 2014 ya no se exhibirán películas en 35 milímetros en las salas de cine.
Cine itinerante
Crear estrategias para llegar a la población sin acceso a salas de cine es uno de los retos al exhibir una película, sobre todo en América Latina, declaró Glauber Piva, director de la Agencia Nacional de Cine (Ancine), institución encargada de la regulación y la promoción de las actividades audiovisuales en Brasil. La estrategia del Ancine es que ciudades pequeñas tengan políticas públicas enfocadas al cine, por ello, han implementado que todas las escuelas secundarías tengan una sala y que el gobierno de Brasil proporcione a los trabajadores de fábricas vales de cultura con los cuales se pueden comprar libros o ir al cine.
Al presentar los Panoramas y modelos de exhibición cinematográfica resaltó el trabajo de la Asociación Cultural Nómadas quienes, utilizando el arte como medio de educación e intercambio cultural, llevan a comunidades fronterizas de Perú, Bolivia y Chile películas de América Latina. El proyecto contempla instalar en el centro de las comunidades, más marginadas sin acceso a salas de cine, una pantalla inflable donde la población tenga contacto, a veces por primera vez, con películas de algún país fronterizo. “Lo más admirable es que estando tan cerca, en las comunidades nadie conocía el cine que hace el país vecino”, declaró Aldo Callegari presidente de la asociación.
Piratería sólo terminará con nuevas legislaciones
Entre las alternativas para evitar la piratería se encuentra la rapidez en la distribución del producto y exigir a los legisladores formular leyes que sanciones a los quienes la realizan.
Para Maximiliano García, director general de la Cámara de la Industria Cinematográfica y del Videograma, la piratería es un dolor de cabeza pues durante el 2011 se registraron 96 millones de descargas ilegales en México.
Uno de los países campeón mundial en piratería es España, aseguró Mario Real director de la Televisión Española. Dijo que en este país europeo aún no se legisla en contra porque no es una medida populista y no atrae votos para los políticos. Por su parte, Christoph Wagner, socio de HoganLovells, mencionó que las leyes nos deben servir para ir en contra de los proveedores de piratería, no contra los usuarios.
Datos
-205 millones de mexicanos asistieron al cine en el 2011
-Mil 221 salas digitales de cine hay en el país
-5 mil 138 inician con la transición digital
-El 90 por ciento de cine se vende en salas, 5 por ciento en DVD y 5 por ciento más en televisión.